Διαφημίσεις στα κοινωνικά δίκτυα και κυρίως στο facebook

diafimiseis-sta-koinonika-diktua-kai-kurios-sto-facebook

Η αλληλεπίδραση μεταξύ των χρηστών στα διάφορα κοινωνικά δίκτυα (social media), αλλά και γενικότερα ο μεγάλος αριθμός τους, δημιούργησε μία νέα μορφή εκμετάλλευσης αυτών των τεχνολογιών, για διαφήμιση, δημιουργία αναγκών και κέρδους. Ο συνδυασμός όλων αυτών των λειτουργιών που έχει στη διάθεση του ο κάθε χρήστης σε ένα social media μαρτυρούν και τις πιθανές του ανάγκες ή επιθυμίες του.

Μέσω προγραμμάτων, που «τρέχουν» παράλληλα και αόρατα στον browser μας γίνεται η συλλογή όλων των απαραίτητων πληροφοριών ώστε να γίνει ο διαχωρισμός του κάθε χρήστη. Τα προγράμματα αυτά λέγονται cookies και δεν είναι τίποτα περισσότερο από απλούς καταγραφείς πληροφοριών. Τα cookies καταγράφουν γενικότερα τις προτιμήσεις μας διευκολύνοντας έτσι την πρόσβασή μας στην ίδια σελίδα την επόμενη φορά, αλλά η καταγραφή πληροφοριών ξεφεύγει από τα όρια της εξυπηρέτησης μας και γίνεται εργαλείο εκμετάλλευσης πάσης φύσεως διαφημιστικής εταιρίας και όχι μόνο.

Ας πάρουμε ένα πολύ γνωστό και επιτυχημένο social media όπως είναι το facebook. Το facebook επιτρέπει διάφορες εταιρίες να διαφημίσουν το προϊόν τους, με το ανάλογο κόστος. Ο τρόπος όπως έχετε αντιληφθεί όντας οι ίδιοι χρήστες του εν λόγω social media είναι η εμφάνιση των ads σε κάποια περιοχή της πλατφόρμας εύκολα αντιληπτές ώστε να κεντρίσουν το ενδιαφέρον σας. Η χρέωση της διαφήμισης, επιβαρύνει την εταιρία που τρέχει την όποια διαφημιστική καμπάνια χρεώνοντας τους με το κάθε κλικ του κάθε χρήστη. Παρακάτω ακολουθεί ένα παράδειγμα ώστε να αντιληφθείτε πλήρως τον τρόπο λειτουργίας των ads στα διάφορα social media.

Έστω ότι θέλουμε να ξεκινήσουμε μία διαφημιστική εκστρατεία μέσω του facebook για μία εταιρία γυναικείων εσωρούχων. Βάζοντας λοιπόν ένα ad σε εμφανές σημείο του facebook όπου θα εμφανίζεται σε κάθε χρήστη έχουμε τη δυνατότητα να δείξουμε το προϊόν μας σε όλους αυτούς τους εκατομμύρια χρήστες. Η εταιρία μας έστω ότι είναι ελληνική και η δυνατότητα αποστολής σε όλο τον κόσμο είναι αδύνατη. Επιτρέποντας την εμφάνιση της διαφήμισης μας σε όλους τους χρήστες του facebook η πιθανότητα να πατήσει κλικ κάποιος που δεν είναι εν δυνάμει πελάτης μας χρεώνει με κλικ φέροντας αρνητικά κέρδη για την επιχείρησή μας. Η χρήση λοιπόν εργαλείων που χρησιμοποιούν τα cookies των χρηστών δίνουν τη δυνατότητα να φιλτράρουμε το κοινό στο οποίο αναφερόμαστε. Έτσι για την εταιρία γυναικείων εσωρούχων που δραστηριοποιείται στο νομό Αττικής θα φιλτράρουμε ως εξής, φύλλο γυναίκα, ηλικία από 18-50, περιοχή νομός Αττικής. Έτσι από εκατομμύρια χρηστών έχουμε περιορίσει τη διαφήμισή μας στο πραγματικό μας αγοραστικό κοινό.

Στο τομέα της διαφήμισης, η χρήση των cookies έχει φέρει μεγάλη ευκολία, κέρδος χρόνου αλλά και χρήματος για τη κάθε διαφημιστική καμπάνια. Η επιλογή της περιοχής, της ηλικίας, του φύλλου, της γλώσσας, και άλλων προϋποθέσεων, όπως προτιμήσεις των χρηστών αλλά και χρηματικό ποσό που θέλετε να διαθέσετε μπορεί να δώσει απτά αποτελέσματα κέρδους για την διαφημιζόμενη επιχείρηση και να μειώσει κατά πολύ τις πιθανότητες αποτυχίας του διαφημιστικού σας πλάνου.

Αφού λοιπόν ολοκληρώσετε τους παραπάνω παράγοντας για τη διαφήμισή σας, το επόμενο βήμα σας είναι ο σχεδιασμός ενός ελκυστικού λογότυπου ή στιγμιότυπου, που θα αντιπροσωπεύει στο μέγιστο δυνατό το προϊόν σας. Η επιλογή από 1 έως 6 εικόνες, σας δίνει τη δυνατότητα της ποικιλομορφίας στην εμφάνιση της διαφήμισής σας, αποφεύγοντας έτσι τη κούραση του χρήστη. Η καλύτερη επιλογή μεγέθους που προτείνουμε για να έχετε μια ευκρινή, καθαρή εικόνα είναι τα 1200 x 628 pixels.

Στην εικόνα σας μπορείτε να προσθέσετε και κάποια λόγια που θα προσελκύσουν το κοινό για μια επίσκεψη στη σελίδα σας. Αρχικά θα πρέπει να γνωρίζετε ότι η επιλογή της επικεφαλίδας περιορίζεται στα 25 γράμματα και αριθμούς, ενώ το κείμενο της περιγραφής σας δεν μπορεί να ξεπεράσει τους 90 χαρακτήρες. Σημαντικό να αναφέρουμε είναι ότι κάθε επιπλέον εικόνα που θα επιλέξετε για διαφήμιση θα πρέπει να διαθέτει κατά 20% λιγότερο κείμενο συμπεριλαμβανομένου και του λογότυπου.

Η επόμενη κίνηση σας για να έχετε μία επιτυχημένη διαφήμιση είναι η επιλογή ενός κουμπιού, το οποίο θα μεταβιβάζει τον χρήστη στη σελίδα που σας ενδιαφέρει να διαφημίσετε. Οι επιλογές κουμπιών που έχετε στη διάθεσή σας είναι «αγορά τώρα», «κλείστε θέση», «μάθε περισσότερα», «κάντε εγγραφή» και «download». Ανάλογα λοιπόν με τον τρόπο διαφήμισης και το προϊόν που παρουσιάζετε θα επιλέξετε και το ανάλογο κουμπί που ταιριάζει περισσότερο στην εμφάνιση της διαφήμισής σας.

Το τελικό κομμάτι για τη μέγιστη δυνατή προσέλκυση όσων περισσότερων χρηστών γίνεται, έχει να κάνει με τη κατάλληλη περιγραφή ενός συνδέσμου ειδήσεων που εξηγείτε συνοπτικά γιατί οι χρήστες θα πρέπει να επισκεφτούν τη δική σας ιστοσελίδα. Όπως συμβαίνει με την επικεφαλίδα και την περιγραφή της διαφήμισής μας έτσι και με αυτό το σύνδεσμο τροφοδοσίας ο περιορισμός ανέρχεται στους 200 χαρακτήρες, υπεραρκετούς αν αναλογιστείτε τους περιορισμούς της επικεφαλίδας ή της περιγραφής της διαφήμισής σας.


Δημοσίευση σχολίου

0 Σχόλια